泰勒·斯威夫特：我们达到顶峰了吗？当某人过度曝光时背后的心理学-陌自动

　　正在进行的巡演——斯威夫特计划在11月恢复国际巡演——以及随后的演唱会电影都是公认的文化事件，实际上促进了地区经济。(例如，斯威夫特在洛杉矶演出了六场，加州就业与经济中心(California Center for Jobs and the Economy)预测，该县将获得3.2亿美元的收入。难怪加拿大总理贾斯汀·特鲁多(Justin Trudeau)几乎是在恳求这位格莱美奖得主前往北方。)

　　她甚至还提升了NFL的收视率:自从这位演唱《Cruel Summer》的歌手开始参加男友特拉维斯·凯尔斯(Travis Kelce)的堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)比赛以来，多亏了所有斯威夫特的粉丝，NFL的收视率已经达到了超级碗的水平。

　　与此同时，媒体的报道令人窒息。当日间脱口秀主持人向凯尔西的妈妈询问有关斯威夫特的事情时，网上也流传着这对情侣的约会实况:“他们坐在一个圆形的小隔间里，坐得非常近，一直在深入交谈，”周日，泰勒和凯尔西在格林威治的韦弗利酒店用餐时告诉《信使报》。“它看起来超级浪漫，超级亲密。”

　　“凯尔塞所在的堪萨斯城酋长队正在比赛。”src="http://www.lofnews.com/file/upload/202310/19/095429891.jpg"/>

　　但考虑到斯威夫特在文化上的主导地位——以及本月初NFL球迷对她的演唱会纪录片广告发出的嘘声——就连她的粉丝也有点担心泰勒的疲劳可能很快就会到来。霉霉会迎来另一个“过度曝光”时代吗?

　　一位粉丝在推特上写道:“泰勒几乎要被曝光了，我有点不知所措。”

　　另一个人在网站上写道:“你要么像英雄一样死去，要么活得足够长，承认自己患上了泰勒·斯威夫特综合症。”

　　在霉霉的reddit主版块上，粉丝们讨论霉霉是否会像发行《1989》专辑后那样，重新进入流行歌手的蛰伏状态。

　　事实上，这并不是霉霉第一次曝光过度。2014年，《1989》大获成功，随之而来的是人们对斯威夫特私生活的高度关注:她的名人朋友(或她的“团队”)，她与汤姆·希德勒斯顿不幸的恋情，她与坎耶·韦斯特和金·卡戴珊的闹剧。知情人士当时告诉《人物》杂志，作为回应，斯威夫特“有意识地选择消失”，选择了一种更“低调”的生活。

　　她2017年推出的下一张专辑《Reputation》相对平静。(“不会有进一步的解释。只会有名声，”斯威夫特在Instagram上评论道。)

　　西切斯特大学(West Chester University)研究粉丝心理学的心理学家、教授林恩·祖伯尼斯(Lynn Zubernis)说，斯威夫特似乎非常关注她的粉丝群，并培养了这些准社会关系。

　　“谁知道呢，她可能会考虑在某个时候再次退出聚光灯下，”祖伯尼斯告诉《赫芬顿邮报》。

　　这位教授将这位“反英雄”歌手现在的无处不在比作90年代的巴尼。父母们最初喜欢紫色恐龙(没有人会让孩子们这么开心)，但在第104次听到“我爱你，你爱我”的主题曲时，这种爱就变坏了。

　　“熟悉是驱动粉丝的部分原因——我们天生就喜欢熟悉的面孔，无论他们是在线下还是在我们的屏幕上——但我们能容忍的重复次数是有限的，”祖伯尼斯说。“太多的人突然出现，以同样的方式行事或说同样的话，这可能会让人恼火。”

　　祖伯尼斯说，有时，名人被认为“太过努力”或不真实会加剧过度曝光。她说，麦莉·塞勒斯、林赛·罗韩、布兰妮·斯皮尔斯，甚至嘎嘎小姐都会浮现在人们的脑海中。

　　她说:“起初，他们的‘滑稽动作’很受欢迎，但人们很快就对他们感到厌倦和怀疑。”“贾斯汀·比伯、詹姆斯·弗兰科、沙伊·拉博夫和坎耶·韦斯特也属于这一类，因此他们都被列入了‘我们厌倦的名人’名单。”

　　祖伯尼斯说，粉丝也有一个共同的轨迹:粉丝喜欢为他们喜欢的名人、运动队或电视剧加油，因为他们获得了间接的成功感，但这种成功和知名度也是有代价的。一些粉丝跳槽了。

　　这位教授说:“粉丝们也喜欢那种‘特别’的感觉，觉得自己的粉丝是独一无二的——因为只有我们才知道这个人有多特别，也只有我们才欣赏她。”

　　“一旦像斯威夫特这样的人受到所有人的喜爱，甚至是‘普通人’，粉丝圈就不会再感到排外了，”她补充道。(想想高中的时候，你会说:“是的，我喜欢那个乐队还在地下的时候。”)

　　休斯顿大学(University of Houston)研究准社会关系的心理学副教授杰伊·l·德里克(Jaye L. Derrick)有不同的看法:她认为，大多数抱怨斯威夫特的人一开始就不是她的粉丝。

　　德里克在接受《赫芬顿邮报》采访时表示:“她有很多粉丝，但没有哪个名人能让100%的人喜欢她。”

　　“随着泰勒·斯威夫特进入新市场，她遇到了一些人的抵制，这些人以前可能知道她，但从未找过她，”她说。“我怀疑，大多数负面曝光来自那些以前可能有意识地避开她的人，他们再也无法避开她了。”

　　韦尔斯利学院(Wellesley College)的主席兼心理学教授特蕾西·格里森(Tracy Gleason)同意德里克的观点，她曾发表过一篇关于准社会关系的论文。例如，在巨人队的比赛中，球迷对她的广告发出嘘声，可能是因为她在和对手队的球员约会。

　　格里森在接受《赫芬顿邮报》采访时表示:“另一种可能的解释是，足球迷(其中一些可能是女性)不一定是泰勒·斯威夫特的粉丝。”看到Taylor获得比游戏本身更多的关注可能会让人感到分心和厌烦。”

　　“不过，谁知道呢，”她补充说。“也许他们是斯威夫特的粉丝，但他们只是想把自己喜欢的每件事都留在自己的道路上:泰勒属于舞台，足球属于竞技场。”

　　当谈到名气时，一些人指出，往往是女性受到了“爱恨交加”的待遇:她们一开始受到赞扬，然后被认为曝光过度，就像安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)或詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)在各自的奥斯卡竞选活动后一样。

　　德里克说，在很大程度上，男性有更多的空间来驾驭名声:对于适合男性和适合女性的行为类型，人们有双重标准。

　　首先，男性应该表现出自己的能动性，因此他们可以宣传自己的项目。

　　德里克说:“对女性来说，要想在不被人认为太过咄咄逼人的情况下做出真实的行为是比较困难的。”“在美国社会，我们传统上期望女性更注重集体，而不是独断专行。(斯威夫特在2019年的专辑《情人》(Lover)中的歌曲《男人》(the Man)中解决了女性的这种复杂困境。)

　　这位教授认为，如果这些女性“太过努力”地宣传公共事业，比如慈善事业，她们可能会被通过，但如果你是女性，那么过度宣传自己是名人界的大罪。

　　至于过度曝光的男性例子，通常是由于一些公开的不受欢迎的行为:比伯是一个出了名的暴躁的青少年(当然，这很难说是犯罪，但他的名声一直存在)，韦斯特被指控为反犹主义者，弗兰科和拉博夫都被指控性行为不端，埃隆·马斯克(Elon Musk)被指控不仅破坏了Twitter(或者他重新命名为X)，还威胁到了民主本身。